Création de packaging

Le packaging de votre produit est la première chose que vos clients auront sous les yeux et même en main. Ce packaging peut, dans l’esprit de votre client, être le reflet de la qualité de vos produits. Ainsi, si votre produit est bien emballé, bien protégé et bien présenté, votre client aura déjà une impression positive à propos de votre produit avant même de l’avoir acheté.

Il est donc important que le packaging de votre produit convainque votre cible pour concrétiser la vente. Notre agence est là pour vous accompagner à créer un packaging cohérent avec votre marque et qui mette votre produit en avant de façon optimale.

Les étapes lors de la création de votre packaging

La première étape pour ce type de projet est la définition des besoins du client. Cela se fait au cours d’un entretien avec un commercial. Notre commercial retranscrira vos besoins et les transmettra à nos graphistes sous la forme d’un brief précis.

A partir de ce brief, nos graphistes réaliseront 3 propositions qui vous seront présentées. Cette présentation sera effectuée par notre commercial et aura lieu, idéalement, lors d’un entretien en face-à-face. Cet entretien peut donner lieu à 2 possibilités :

Le choix d’une des versions par le client avec validation par BAT
Au choix d’une des versions du packaging, avec une série de modifications à apporter. Dans ce cas, les demandes de corrections sont transmises aux graphistes, qui finalisent la version choisie par le client. Cette dernière sera ensuite impérativement validée par la signature d’un BAT par le client.

A savoir

Si vous ne possédez pas de logo, nous pouvons aussi vous proposer de le créer. En effet, votre packaging sera plus convaincant avec le logo de votre entreprise pour l’illustrer. De plus, il permettra à votre clientèle de vous identifier au premier coup d’œil.

N’hésitez pas à nous consulter si vous avez des questions, nous serons ravis de vous répondre.

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Vous avez peut-être déjà entendu parler des couleurs RVB et CMJN, mais pour autant, ces notions restent floues pour beaucoup de monde. Nous allons essayer de vous donner ici quelques explications claires et simples pour vous aider à vous y retrouver.

Les notions RVB (RGB en anglais) et CMJN (CMYK en anglais) correspondent à des profiles de couleurs. Nos graphistes manipulent ces notions chaque jour lorsqu’il créent des fichiers et les préparent pour leur usage final (impression ou insertion sur le Web, etc.).

Les couleurs CMJN :
Les couleurs construites en CMJN (Cyan, Magenta, Jaune, Noir) se basent sur un mélange de 4 couleurs de type « encre ». Cela fonctionne comme de la peinture : si on mélange du bleu et du rouge, on obtient du violet, si on mélange du jaune et du bleu cela donne du vert, etc. En mélangeant les 3 couleurs primaires (Magenta = Rouge, Cyan = Bleu, Jaune) et le noir, on peut obtenir ainsi toutes les couleurs.

Pour aller plus loin : sachez qu’on parle ici du principe de synthèse soustractive. L’encre absorbe une partie du spectre lumineux qui composent la lumière. Ce que l’on voit au final, ce sont les ondes (visibles) qui sont réfléchies par l’encre, qui n’ont pas été soustraites de la lumière.
Exemple : l’encre jaune absorbe les ondes correspondant au bleu (sa couleur complémentaire) et la peinture cyan absorbe les ondes magenta. Si on mélange les deux couleurs on ne voit plus que le vert car c’est la seule longueur d’onde qui n’a pas été absorbée.

Par contre, dans votre écran, il n’y a pas d’encre. Les couleurs affichées sont donc construites différemment.

Les couleurs RVB :
Les couleurs construites en RVB (Rouge, Vert, Bleu) se basent aussi sur un mélange de couleurs, mais il n’y a que trois couleurs, et ce sont cette fois des couleurs « lumineuses« . En effet, votre écran, contrairement à une feuille de papier, ne réfléchit pas la lumière : il est lui-même éclairé. Ce sont les lumières directement émise par l’écran qui s’additionnent pour construire la couleur finale.

Pour aller plus loin : les 3 couleurs RVB, avec plus ou moins d’intensité, sont « mélangée » et le résultat est construit comme la sommes des 3 teintes. On pale de synthèse additive.
Exemple : si on mélange du vert et du rouge, on obtient du jaune. Ce n’est pas le même résultat qu’avec de la peinture.

CMJN et RVB : le même résultat ?
Nous avons expliqué précédemment que les couleurs CMJN et RVB sont différentes par leur nature. Il en découle que même si il est possible de construire des couleurs « proches » en CMJN et en RVB, il y aura la plupart du temps des écarts de teintes. Il faut donc comprendre (et accepter) que que le rendu imprimé d’une couleur ne sera jamais exactement la même que sur votre écran. Et plus une couleur va vous paraître « lumineuse » à l’écran, plus l’écart avec sa version imprimée risque de vous surprendre. S’ajoute à cela que le rendu des couleurs imprimée variera selon la technologie d’impression, les réglages de l’imprimante, etc. Pour limiter ces variations, il existe des normes de calibrage des machines d’impression professionnelles. En revanche, sur les imprimantes domestiques, les variations sont difficiles à éviter.

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Charte de préparation de fichiers pour impression

Qui fait quoi ?

La plupart du temps, nous réalisons la création graphique originale des documents que nous imprimons pour nos clients. 

Mais si vous souhaitez réaliser vous-même vos fichiers pour que nous nous chargions uniquement de l’impression, c’est possible. Dans ce cas, les devis sont établis pour impression « sans intervention de notre part » sur les fichiers. Cela signifie que nous vérifions que vos fichiers sont conformes aux standards d’impression, mais que nous n’intervenons pas dessus. En cas de non respect de ces normes de préparation de fichiers, notre intervention sera facturée au tarif de 65€HT/heure entamée.

Afin de vous aider à préparer vos fichiers, voici quelques points clés à vérifier avant de nous les envoyer. 

Formats du document égal au format d’impression

Le format de votre document (largeur x hauteur en cm) doit correspondre au format final d’impression souhaité. 
Pourquoi ? Ainsi, votre document final sera imprimé à la bonne taille et/ou ne sera pas pixélisé. 

Fichier PDF haute définition

Quel que soit le logiciel utilisé pour concevoir votre fichier (Illustrator, Indesign, Photoshop…), assurez-vous d’avoir exporté votre fichier : 

• au format PDF
• avec traits de coupe apparents
• en haute définition (résolution minimum de 300 dpi à l’échelle 1) 

Pourquoi ? Le fichier PDF est le format universel utilisé pour l’impression. Cela évite, notamment, des problèmes de compatibilité entre les logiciels utilisés pour la conception du document. Avec une résolution de 300 dpi, le rendu à l’impression ne sera pas pixélisé. 

Profil colorimétrique en CMJN

Votre fichier et toutes les photos qui s’y trouvent doivent avoir été convertis au format CMJN. Il ne doit rester aucun élément en RVB. 
Pourquoi ?  En respectant le profil de couleurs CMJN, les couleurs imprimées seront au plus proche de celles visualisées à l’écran. 

Fonds perdus de 2 mm (marge extérieure)

Votre fichier doit prévoir au moins 2 mm de fonds perdus. Cela signifie que tous les éléments graphiques et fonds qui sont censés couvrir le document jusqu’au bord doivent dépasser d’au moins 2 mm au delà de la ligne de coupe du document.
Pourquoi ? Ainsi, les écarts éventuels au moment de la coupe ne risquent pas de laisser apparaître un bord blanc au niveau des bords de votre document. 

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Pour faciliter la préparation de votre projet de création de site Web e-commerce, nous élaborons des articles sur des sujets clés, dont celui-ci est consacré à la question de la livraison.

1. Valoriser la Livraison

En plus de la qualité et du prix de vos produits, la livraison est un élément crucial, étant la dernière étape entre la sélection du produit et la finalisation de la commande (paiement). Elle peut être un avantage ou un obstacle par rapport à vos concurrents, notamment en termes de choix de mode de transport, de tarifs, de délais, et de seuil de franco.

Les consommateurs y accordent une attention croissante, et les options disponibles sont de plus en plus variées. Ainsi, les solutions de livraison que vous proposez doivent être fiables, compétitives en termes de coûts et de délais, et idéalement, offrir une certaine flexibilité au client.

Il est essentiel de clarifier les conditions de livraison sur une page dédiée de manière à éviter toute confusion ou déception lors du processus de commande.

2. Équilibrer l’Attrait et la Rentabilité

Cependant, la livraison représente un poste de dépense clé pour le vendeur, impactant directement la marge bénéficiaire. Une offre de livraison mal calibrée peut donc nuire à votre activité.

Vous devrez probablement négocier des contrats avec différents transporteurs, une démarche chronophage mais qui en vaut la peine. Il est conseillé de comparer les offres afin de trouver un équilibre entre rentabilité pour vous et attractivité pour le consommateur.

Astuce : Des plateformes telles que SendCloud offrent des services de courtage de transport, permettant de bénéficier de tarifs négociés avec plusieurs transporteurs et de simplifier la gestion des expéditions.

3. Offrir une Gamme d’Options

Diverses solutions de livraison peuvent coexister, telles que le Clic & Collect, la livraison en points relais et la livraison à domicile. En proposant différentes options, vous permettez au consommateur de choisir en fonction de ses préférences en termes de budget et de délai, tout en réduisant les risques en cas de problème avec l’une des solutions.

4. Définir les Paramètres de l’Offre de Livraison

Chaque solution de livraison doit être étudiée en fonction de critères clés, tels que les zones géographiques desservies, les facteurs influençant la tarification (destination, poids, etc.), la politique de franco et les frais supplémentaires éventuels pour certains produits.

5. Prévoir les Aspects Logistiques

Il est crucial de bien emballer les produits pour assurer leur arrivée en bon état. Cela implique le choix de matériaux d’emballage adaptés et des tests de livraison en conditions réelles, notamment pour les produits fragiles.

Notez que la qualité de la manipulation des colis peut varier selon les transporteurs. Pour l’achat de matériaux d’emballage, des fournisseurs tels que RAJA offrent une large gamme de produits adaptés à vos besoins.

L’AGENCE WEB PRINT

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Site e-commerce : comment bien préparer son catalogue de produits ?

Les fiches produits d’un site e-commerce exigent souvent un investissement de temps considérable pour être réalisées de manière adéquate. Elles constituent également un élément déterminant pour la visibilité de votre boutique en ligne en termes de référencement naturel et de taux de conversion. En tant que pivot de votre stratégie de marketing digital, il est crucial de les renseigner correctement. Chaque produit nécessite un ensemble d’informations pour garantir l’exhaustivité de votre boutique en ligne. Dans cet article, nous vous proposons quelques conseils pratiques pour vous aider à préparer le catalogue produit de votre site e-commerce.

1. Organisation des produits en catégories

Il est courant de classer les produits dans des catégories afin de faciliter la navigation des visiteurs sur la boutique en ligne. Il est essentiel de définir préalablement une liste de catégories et de structurer leur organisation en catégories et sous-catégories. La création d’une arborescence de pages catégories cohérente est primordiale. Une catégorisation bien pensée simplifie la navigation pour vos clients et favorise également votre référencement naturel en vous permettant de vous positionner sur des recherches spécifiques. Voici un exemple d’organisation en plusieurs niveaux pour une boutique de vêtements :

Conseil : Limitez-vous à 3 niveaux de sous-catégories si possible, pour éviter une navigation trop complexe et une perte éventuelle de ventes.

Pour vous aider :

• Téléchargez un exemple de trame de catégorie pour structurer votre gamme.
• Prévoyez un texte d’introduction de 300 à 500 mots pour chaque catégorie afin d’améliorer votre référencement naturel.
• Incluez au moins 2 photos pour chaque catégorie : une en format horizontal et une en format carré.

2. Cas des produits « simples »

Certains produits sont considérés comme « simples », c’est-à-dire qu’ils ne nécessitent pas de choix d’options avant d’être ajoutés au panier, contrairement aux produits « avec déclinaisons » (voir point 3). Voici les informations essentielles à rassembler pour les produits « simples ».

Voici les informations minimales requises pour vos articles :

• Nom du produit
• Catégorie(s) du produit (peut être multiple)
• Prix HT
• Taux de TVA et prix TTC
• Description courte (environ 150 mots)
• Description longue (environ 300 mots)
• Au moins 1 photo par produit, généralement en format carré ou vertical

En fonction de votre organisation et de vos produits, vous pouvez également inclure :

• Référence
• Poids du colis
• Dimensions du colis (Largeur x Longueur x Hauteur)
• Marque
• Documents à joindre (ex : fiche technique)
• Caractéristiques (ex : ingrédients, matière, etc.)
• Modes de livraison disponibles (si différents selon les produits)
• Stock disponible au moment du lancement du site
• Et tout autre détail pertinent

3. Cas des produits avec « Déclinaisons » :

Il s’agit des produits offrant plusieurs options à choisir, comme la couleur ou la taille.

3.1 Liste des caractéristiques et leurs déclinaisons :

Il est essentiel de spécifier toutes les caractéristiques du produit, ainsi que les différentes déclinaisons possibles pour chacune d’entre elles. Voici deux exemples :

Caractéristique 1 : Taille

• S
• M
• L
• XL

Caractéristique 2 : Couleur

• Rouge
• Bleu
• Vert
• Jaune

3.2 Impact sur le produit :

N’oubliez pas de renseigner vos fiches produits en proposant plusieurs variantes pour chaque article. Pour chaque produit, précisez quelles variantes sont disponibles et quelles sont leurs influences sur :

• La référence
• Le poids
• Le prix
• Les photos affichées, etc.

Pour vous guider :

Voici un exemple de modèle de catalogue de produits téléchargeable pour vous aider à préparer votre gamme.

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Les couleurs : CMJN vs RVB

Charte de préparation de fichiers pour impression

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