Site e-commerce : comment bien préparer son catalogue de produits ?

Les fiches produits d’un site e-commerce exigent souvent un investissement de temps considérable pour être réalisées de manière adéquate. Elles constituent également un élément déterminant pour la visibilité de votre boutique en ligne en termes de référencement naturel et de taux de conversion. En tant que pivot de votre stratégie de marketing digital, il est crucial de les renseigner correctement. Chaque produit nécessite un ensemble d’informations pour garantir l’exhaustivité de votre boutique en ligne. Dans cet article, nous vous proposons quelques conseils pratiques pour vous aider à préparer le catalogue produit de votre site e-commerce.

  1. Organisation des produits en catégories

Il est courant de classer les produits dans des catégories afin de faciliter la navigation des visiteurs sur la boutique en ligne. Il est essentiel de définir préalablement une liste de catégories et de structurer leur organisation en catégories et sous-catégories. La création d’une arborescence de pages catégories cohérente est primordiale. Une catégorisation bien pensée simplifie la navigation pour vos clients et favorise également votre référencement naturel en vous permettant de vous positionner sur des recherches spécifiques. Voici un exemple d’organisation en plusieurs niveaux pour une boutique de vêtements :

Conseil : Limitez-vous à 3 niveaux de sous-catégories si possible, pour éviter une navigation trop complexe et une perte éventuelle de ventes.

Pour vous aider :

  • Téléchargez un exemple de trame de catégorie pour structurer votre gamme.
  • Prévoyez un texte d’introduction de 300 à 500 mots pour chaque catégorie afin d’améliorer votre référencement naturel.
  • Incluez au moins 2 photos pour chaque catégorie : une en format horizontal et une en format carré.
  1. Cas des produits « simples »

Certains produits sont considérés comme « simples », c’est-à-dire qu’ils ne nécessitent pas de choix d’options avant d’être ajoutés au panier, contrairement aux produits « avec déclinaisons » (voir point 3). Voici les informations essentielles à rassembler pour les produits « simples ».

Voici les informations minimales requises pour vos articles :

  • Nom du produit
  • Catégorie(s) du produit (peut être multiple)
  • Prix HT
  • Taux de TVA et prix TTC
  • Description courte (environ 150 mots)
  • Description longue (environ 300 mots)
  • Au moins 1 photo par produit, généralement en format carré ou vertical

En fonction de votre organisation et de vos produits, vous pouvez également inclure :

  • Référence
  • Poids du colis
  • Dimensions du colis (Largeur x Longueur x Hauteur)
  • Marque
  • Documents à joindre (ex : fiche technique)
  • Caractéristiques (ex : ingrédients, matière, etc.)
  • Modes de livraison disponibles (si différents selon les produits)
  • Stock disponible au moment du lancement du site
  • Et tout autre détail pertinent
  1. Cas des produits avec « Déclinaisons » :

Il s’agit des produits offrant plusieurs options à choisir, comme la couleur ou la taille.

3.1 Liste des caractéristiques et leurs déclinaisons :

Il est essentiel de spécifier toutes les caractéristiques du produit, ainsi que les différentes déclinaisons possibles pour chacune d’entre elles. Voici deux exemples :

Caractéristique 1 : Taille

  • S
  • M
  • L
  • XL

Caractéristique 2 : Couleur

  • Rouge
  • Bleu
  • Vert
  • Jaune

3.2 Impact sur le produit :

N’oubliez pas de renseigner vos fiches produits en proposant plusieurs variantes pour chaque article. Pour chaque produit, précisez quelles variantes sont disponibles et quelles sont leurs influences sur :

  • La référence
  • Le poids
  • Le prix
  • Les photos affichées, etc.

Pour vous guider :

Voici un exemple de modèle de catalogue de produits téléchargeable pour vous aider à préparer votre gamme.

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